Sisu
- Responsiivsete displeireklaamide ülaosa
- Pole vigu ega stressi - teie samm-sammuline juhend elumuutva tarkvara loomiseks ilma oma elu hävitamata
- Võimalikud varjuküljed
- RDA-d… või teie enda displeireklaamid?
- Seal, kus AMP sobib selle kõige sisse
Ära võtma:
Google RDA-d võivad teie kampaaniate jaoks olla suurepärane asi, kui läheneda sellele strateegiliselt. Lihtsalt veenduge, et kõik teie käitatavad reklaamid on Google'i AMP tehnoloogia jaoks optimeeritud, et maksimeerida kasutajakogemust ja veelgi suuremat seotust.
Google'i Display-võrgustikus asjad muutuvad.
Eelmisel sügisel teatas Google nende uutest tundlikest displeireklaamidest (RDA), viies need turule mitmel turul. Tavalised reklaamid on järk-järgult asendatud nende uute tundlike kuvadega ja need on nüüd võrgu reklaamide vaiketüüp.
Kuid see muutus on lennanud radari alla paljudele ettevõtetele. Ja turundusmeeskonnad peavad kiiresti järele jõudma, kui nad tahavad ära kasutada mõnda tundliku kuvamise eelist, leevendada võimalikke varjukülgi ja kasutada ära Google'i kiirendatud mobiililehtede (AMP) eeliseid.
Responsiivsete displeireklaamide ülaosa
Lühidalt - reklaamijad saavad nüüd oma kampaaniasse laadida nii visuaalse vara - logod, pildid, isegi 30-sekundilised videod -. Google teeb tõsiseid raskusi, kohandades varad automaatselt vastavalt nende Google'i Display-võrgustikus saadaolevale reklaamipinnale.
"Esitage vaid mõned lihtsad sisendid oma ettevõtte kohta － kuni 15 pilti, 5 pealkirja, 5 kirjeldust ja 5 logot," märgib see Google'i värskendus. „Google kasutab masinõppimist erinevate kombinatsioonide testimiseks ja kõige paremini toimivate reklaamide kuvamiseks. Keskmiselt näevad reklaamijad sarnase CPA-ga 10% rohkem konversioone, kui reageerivaid displeireklaame kasutades kasutatakse mitu pealkirja, kirjeldust ja pilti (võrreldes ühe varaga). ”
Siiani on see olnud nii hea ja tundub üsna sirgjooneline. Ja pluss on ka videovarade lisamine. Google'i andmetel on 60% inimestest öelnud, et videoreklaamid on neid mõjutanud või innustanud neid toodet ostma ning nad reageerivad suurema tõenäosusega pigem videoreklaamile, mitte staatilisele reklaamile, kirjutab Bannersnacki juht Heleana Tiburca.
"See, et Google lubab teil esitada kuni viis kolmkümmend teist videot, on hämmastav, sest me teame, et see võib konversioonimäärasid märkimisväärselt mõjutada ja teil on nende videovarade tõttu parem jõudlus," märgib ta.
Teine tagumine külg on see, et teie reklaamivara saab lennates kohandada olenemata saadaolevast ruumist, nii et teil on rohkem võimalusi, et teie reklaame kuvataks rohkemates kohtades.
Pole vigu ega stressi - teie samm-sammuline juhend elumuutva tarkvara loomiseks ilma oma elu hävitamata
Programmeerimisoskust ei saa parandada, kui keegi tarkvara kvaliteedist ei hooli.
„Näiteks võib tundlikku displeireklaami näidata saidi loomuliku ribareklaamina ja teisel dünaamilise reklaamina.” Google jätkab. Sellel on ka mõned sisseehitatud testimiskontrollid, nii et saate eelnevalt vaadata võimalikke kombinatsioone ja vaadata, mis kampaania käivitamisel teile kõige paremini sobib.
Võimalikud varjuküljed
Kuna see lendas paljude turundusmeeskondade jaoks radari alla, võivad nad olla sellest muutusest teadlikud. Isegi kui nad sellest teavad, ei pruugi nad täielikult aru saada, kui lasete Google'il teie reklaamid teie jaoks kujundada.
Hea reklaamikujundaja teab, et displeireklaami iga element - alates logo positsioonist kuni koopia suurusest kuni pildi suuruseni - on teisendamisel oluline. Ja kuigi ma olen kindel, et Google'i algoritm on vastupidav, kasutavad nad iga kampaania jaoks sama algoritmi. Need Google'i näited näitavad mõningaid võimalikke probleeme:
Kujutise allikas: Google
Selle vormingu puhul on lihtne näha, et brändi järjepidevus kaob. Kadunud on võimalus strateegiliselt paigutada õige pilt koos õige kuvandiga brändi täiustamiseks ja vastuse saamiseks. Mõned reklaamijad otsustavad selle riski vältimiseks ja laadivad oma valmis reklaamvarad oma piltidena üles.
„Ehkki RDA-d on fantastilised ja neid on üsna lihtne luua ja hooldada, ei osutu need mõnikord nii hästi. Mõnikord ei tundu pilt pildiga hea või vastupidi, ”märgib Tiburca. "Ja enamasti ei paista teie reklaam rahva hulgast silma paista, kuna teie konkurentsil on Google'i tundlikele reklaamidele sama juurdepääs kui teil."
Teisisõnu, teie sushirestorani reklaam võiks välja näha just nagu teie konkurendi reklaam, kuna need loodi sama algoritmi ja sarnaste varadega. Te kaotate võimaluse silma paista ja oma brändi täiustada.
RDA-d… või teie enda displeireklaamid?
Google'i võrgus on displeireklaamide võimendamise viis ilma kaubamärgilünkadeta.
"Oma reklaamide loomisel on teil täielik kontroll reklaamide kuvamise üle," ütleb Google. „Saate neid reklaame ise mallide abil välja töötada, et otsustada, kuidas kõige paremini oma erinevaid pilte, logosid ühendada. Saate need reklaamid siduda dünaamilise uuesti turundamise vooga.
„Üleslaaditud HTML5-reklaame saab reageerida ka täpsustamisel, kuidas soovite oma reklaamide suurust muuta kogu Google'i Display-võrgustikus,” jätkab Google'i postitus. Sellega on seotud hoiatus - kuna need reklaamid on loodud väljaspool võrku, ei pruugi need kõigis võrgupiirkondades ilmuda.
Paljude kaubamärkide jaoks on järjepidev ja läbimõeldud kujutamine olulisem kui potentsiaalne ulatus. Mõlemal juhul, kas otsustate minna koos RDA-dega või kasutate oma tervikreklaame, investeerige energiat täielikult kaubamärgiga piltide loomiseks, mis võivad üksi olla.
Kui teil pole disainerit (ega eelarvet), et luua täielikult oma piltidena kasutatavaid displeireklaame, proovige sellist tööriista nagu Bannersnack, mis aitab teil neid kiiresti ja hõlpsalt luua. (Näpunäide: veelgi suurema kaasamiseks saavad nad luua ka HTML5-videoreklaame.)
Alustage ühe põhisuurusega; Oletame, et ristküliku suurus on horisontaalses vormingus. Seejärel kujundage oma reklaam kas nullist või valige mall, kui kasutate reklaamide kujundamise programmi:
Kujutise allikas: Bannersnack
Kui olete oma malli valmis saanud, lisage pilte jms ja saate reklaami täpselt nii, nagu soovite. Kui olete oma paigutuse valmis saanud, on aeg selle suurust 14 korda muuta, et saaksite oma varakogu sisse laadida maksimaalselt 15 pilti. Kui olete oma pildid käsitsi loonud, on käes aeg. Mõnel reklaamikujundusprogrammil on nutika suuruse muutmise võimalus, mis kiirendab asjade kasutamist ja väldib peavormimise vormindamist.
Kujutise allikas: Bannersnack
Kui olete oma 15 pildivara saanud, töötage välja viis uut pealkirja ja viis kirjeldust (proovige mõnda lühikest ja mõnda pikemat, kuni 90 tähemärki) ja alustage nende laadimist süsteemi. Google juhendab teid protsessist läbi, näitab teile, kuidas näidisreklaamid välja näevad, ja aitab teil otsustada kampaania kõigi üksikasjade üle.
Seal, kus AMP sobib selle kõige sisse
Viimaseks võimaldab Google'i uus AMPHTML-tehnoloogia reklaamide kiiremat esitamist ja veebisaitidele laadimist. AMP (kiirendatud mobiililehed) on veebikomponentide raamistik, mis on loodud suurepäraseks ja kiireks kasutajakogemuseks veebilehtede või reklaamide laadimisel.
„AMPHTML-reklaamid on kiirem, kergem ja turvalisem viis veebis reklaamimiseks,” märgib Google oma AMP-projekti veebisaidil. "Ehkki AMP lehed toetavad traditsioonilisi HTML-reklaame, võib nende reklaamide laadimine olla aeglane."
Nende kiirete ja turvaliste AMPHTML-reklaamide edastamiseks oma Google'i kontol (või mõnel muul kaudsel kanalil, mida kasutate, näiteks reklaamivahetused jne) peate need looma vastavalt AMPHTML-i reklaamispetsifikaatidele. Seda on palju sorteerida, koos reklaamide jaoks kehtivate konkreetsete reeglitega.
See on vaeva väärt; soovite, et teie RDA-d ilmuksid kiiresti ja sujuvalt, eriti mobiilikasutajate jaoks. Ehkki saate kindlasti õppida neid reklaame ise kodeerima (siin on suurepärane AMP-i reklaamide õpetus, kui soovite seda proovida), ei pea te seda tegema.
Bannersnack kasutab AMP avatud lähtekoodiga tehnoloogiat, et esitada reklaame, mis laadivad koheselt (kuus korda kiiremini kui tavaline reklaam) ja on ka turvalisemad, kuna see eemaldab kogu rämps koodist.
See toimib järgmiselt:
1. Esmalt looge, muutke suurust ja salvestage oma reklaamikomplekt nagu tavaliselt, kasutades oma kujundust või Bannersnacki malli.
Kujutise allikas: Bannersnack
2. Seejärel valige AMP, et kogu oma ribareklaamide komplekt AMPHTML-is alla laadida; siis on teie reklaamid valmis teie Google'i kontole laadimiseks ilma kodeerimistöödeta.
Kujutise allikas: Bannersnack
Google RDA-d võivad teie kampaaniate jaoks olla suurepärane asi, kui läheneda sellele strateegiliselt. Teie reklaamil on potentsiaalselt suurem katvus, see on paremini haaratud ja seda kuvatakse suurema hulga võimalikes müügikohtades. Kui otsustate seda teed minna, veenduge, et hoiate kontrolli oma kaubamärgi kuvandi üle, veendudes, et teie pildifailid võivad olla eraldi reklaamidena.
Ja veenduge, et kõik teie käitatavad reklaamid on Google'i AMP tehnoloogia jaoks optimeeritud, et maksimeerida kasutajakogemust ja veelgi suuremat seotust.
