Sisu
- Sisuturundus määratletud
- Sisuturunduse eelised
- Ostutsükkel
- Õmblusteta tehnoloogia
- Pole vigu ega stressi - teie samm-sammuline juhend elumuutva tarkvara loomiseks ilma oma elu hävitamata
- Sisuhaldussüsteem (CMS)
- Edu strateegia
- Järeldus
Allikas: Paulacobleigh / Dreamstime.com
Ära võtma:
Traditsioonilised turundusmeetodid on muutunud vähem efektiivseks. Sisuturundus võib olla tõhus viis ostutsükli hõlbustamiseks ja uue ettevõtte käivitamiseks.
Maastik on muutunud. Mõni meist mäletab, milline oli elu enne internetti. Ükskõik, kas see on hea või halb, on viis, kuidas me omavahel suheldakse, märkimisväärselt muutunud. Sama kehtib ka ärimaailma kohta. Traditsioonilised turundus- ja reklaamistrateegiad on kaotanud oma tõhususe. Nutikad ettevõtted on tänapäeval pöördunud uue strateegia poole: sisuturundus.
Sisuturundus määratletud
Võib-olla olete kuulnud mõistet ümber löönud ja mõelnud, milles see üldse oli. Siseturunduse instituudi sõnul on „sisuturundus strateegiline turundusmeetod, mis keskendub väärtusliku, asjakohase ja järjepideva sisu loomisele ja levitamisele, et meelitada ligi ja hoida selgelt määratletud vaatajaskonda ning lõppkokkuvõttes juhtida kasumlikku kliendi tegevust.” kaasaegne viis, kuidas klient teid uue tehnoloogilise maastiku leidmiseks leiab.
Sisuturunduse eelised
Jayson Demers loetleb uue strateegia mitmeid eeliseid. Mida saab sisuturundus teie ja teie ettevõtte heaks teha? Sisuturundus võib:
- Uue liikluse meelitamine
- Ehitage oma mainet
- Soodustage usaldust ja usku oma brändi
- Konversioonide mõjutamine
- Looge eraldi tuluvoog
Muidugi olete keskendunud oma põhitegevusele - ja see ei pruugi olla sisu kirjutamine. Mis saaks aga siis, kui teie veebisait aitaks teid oma ala asjatundjana üles seada? Google'i veebisämpsposti meeskonna endine juht Matt Cutts ütles: “Hea positsiooni saavutamiseks ehitage sait nii fantastiline, et see muudab teid oma niši autoriteediks.” Selline autoriteet võib tuua kasu uute ja naasevate klientide näol. .
Ostutsükkel
Abiks võib olla ostja vaimsete protsesside mõistmine. Seriaaliettevõtja David Skok jagas meie jaoks ostutsüklit:
- Teadlikkus - kui klient saab teie tootest teada
- Arvestamine - kui klient alustab hindamislahenduste kasutamist
- Ostmine
Uuel suhtlusmaastikul veedavad teie potentsiaalsed kliendid palju aega veebis. Mis oleks parem viis neile oma ettevõttest ja tootest teada anda kui asjakohase ja väärtusliku sisuga informatiivne veebisait? Suurendage oma ettevõtte ja toote teadlikkust huvitava, hästi kirjutatud materjali abil. Tõmmake inimesi endaga kaasa, kui nad leiavad, et nende vajaduste rahuldamiseks on parim lahendus. Toote ostmiseks viige ostutsükkel läbi konkreetsete toimingutega.
Õmblusteta tehnoloogia
IT-spetsialistid on harjunud otsima lahendusi lennult ja panema asjad toimima. Tarkvara või keerukate tööjuhendite labürindis liikumine on rahutute tehniliste mõtete jaoks tervitatav väljakutse. Kuid klientide meelitamiseks ja müügiotsuste otsimiseks mõeldud veebisisul ei tohiks olla seda keerukust. Idee on anda lugejale teavet, mis loob sideme nende ja teie toodete või teenuste vahel. Võti on efektiivse kasutajakogemuse (UX) kujundamine. (Lisateavet vt 10 asja, mida iga kaasaegne veebiarendaja peab teadma.)
Kasutajale ei avalda muljet teie teadmised programmeerimiskeelte kohta ega see, kui osav olete kodeerimisel. Ettevõtte sisuturunduse loomiseks tutvustage kasutajale nii huvitavat kui ka kutsuvat teavet koos tangentsiaalse ühenduse kaudu müügipunktidega, mis muudavad nad teie kliendiks. Saidi lingid, liidesed ja rakendused peaksid neid potentsiaalsele müügile aina lähemale viima, luues samas usaldussuhte, mis toob nad veelgi rohkemate juurde.
Pole vigu ega stressi - teie samm-sammuline juhend elumuutva tarkvara loomiseks ilma oma elu hävitamata
Te ei saa oma programmeerimisoskusi parandada, kui keegi tarkvara kvaliteedist ei hooli.
Sisuturundus võib esineda mitmel erineval kujul. Forbesi kaasautor Joseph Steimle soovitab teie veebisaidil kasutamiseks viit tüüpi sisuturundust:
- Infograafika
- Veebilehed
- Netisaated
- Videod
- Raamatud
Ükskõik millist meetodit kasutatakse, peaks tehnoloogia olema kasutaja jaoks läbipaistev. Hoidke see lihtne, asjakohane ja värske.
Sisuhaldussüsteem (CMS)
Ratas leiutati juba ammu, nagu ka sisuhaldussüsteemid. (OK, ei ole seda juba ammu.) Ratta või CMS-i leiutamise asemel on teil lihtsam kasutada ratast, mida saab hõlpsasti oma eesmärkidele kohandada. Isegi sellised suured ettevõtted nagu The New Yorker, Best Buy ja Xerox kasutavad oma sisu haldamiseks intuitiivseid tööriistu, nagu WordPress. Osav disainer saab olemasolevat WordPressi teemat näpistada või ise luua. Tehnoloogia on juba olemas.
Milline CMS on teie jaoks parim? Teie parim panus on tee oma uurimistööd ja proovige neid ise. Kui olete tarkvara põhitõed selgeks õppinud ja oma sisuloojatele kättesaadavaks teinud, on sisu postitamine väga lihtne. See on punkt, kus teie veebisait hakkab olulisi edusamme tegema. Sisu on kuningas!
Edu strateegia
Iga eesmärk vajab strateegiat. Jay Baer on pakkunud sisuturunduse jaoks ühe, mida saate oma vajaduste jaoks kohandada. Edukas strateegia peaks vastama teie ettevõtte olulistele küsimustele:
- Mis on teie veebisisu eesmärk?
- Mis on teie ettevõtte pakkumiste ainulaadsed müügipunktid?
- Kes on teie sihtrühm?
- Kuidas mõõdate oma sisuturunduse edukust?
- Kuidas saate oma veebisisu luua?
- Kuidas saate inimesi oma veebisisu teadvustada?
Kui teie sait on sisuga aktiivne, olete alles alustanud. Digitaalturunduse uues maailmas on oluline teie sisu agressiivselt küberruumi viia. See võib hõlmata täielikult välja töötatud sotsiaalmeedia kampaaniat, keskendumist otsingumootori optimeerimisele (SEO) või partnerlust avalike suhete spetsialistidega. Teie sisuturunduse efektiivseks muutmine nõuab nii põhjalikku planeerimist kui ka professionaalset juurutamist.
Järeldus
Mõned suuremad ettevõtted - näiteks P&G ja Cisco Systems - kasutavad nüüd edukalt sisuturundust osana oma üldisest strateegiast. Hea sisuturundus võib saada teie eesmärgi saavutamiseks demograafiliste eesmärkideni. Pöörates tähelepanu sotsiaalse meedia integreerimisele, otsimootorite optimeerimisele, avalikele suhetele ja sissetulevale turundusele, võib sisuturundus olla võiduturundusstrateegia nurgakivi.