Sisu
- Suhtlusvõrgustik SoLoMos
- Kohalik SoLoMos
- Mobiil SoLoMos
- SoLoMo ja kiiruse põhimõte
- SoLoMo ja näotu ettevõte
Ära võtma:
Selle keskmes esindab SoLoMo sotsiaalse, mobiilse ja kohaliku tehnoloogia lähenemist, sageli otsingu tõhustamiseks, muutes otsingud dünaamilisemaks ja reageerimisvõimelisemaks.
Tänapäeval on turunduses ja IT-s üks suurimaid märksõnu "SoLoMo". See kõlab natuke nagu jama, kuid tegelikult on see kombineeritud lühendi tüüp, mida nimetatakse portmanteau'ks, väljamõeldud prantsusekeelne sõna sõnale, mis on loodud mõne teise koos masseerimisega. Ilmselt armastavad tehnikad nende moodustamist; SoLoMo on lihtsalt üks paljudest sellistest sõnadest ja see koosneb järgmistest kombinatsioonidest:- Sotsiaalne
- Kohalikud
- Mobiil
Selle keskmes esindab SoLoMo sotsiaalse, mobiilse ja kohaliku tehnoloogia lähenemist, sageli otsingu tõhustamiseks, muutes otsingud dünaamilisemaks ja reageerimisvõimelisemaks. Otsingu "vanas maailmas" tagasid antud märksõnad peaaegu samad tulemused, sõltumata demograafiast, näiteks asukohast. Nüüd annab GIS / GPS-andmeid kasutavate mobiilseadmete abil rohkem otsinguid erinevaid tulemusi vastavalt sellele, kus otsija asub. Milline on mõttekas. Lõppude lõpuks, kui otsite New Yorgi linnast Mehhiko restorani, oleks tore, kui otsimootor hoiaks teie asukohta meeles ja annaks tulemusi teie piirkonnas, mitte näiteks Mehhikos.
Ehkki selline "dünaamiline otsing" esindab SoLoMo põhiolemust, on siiski palju edasi-tagasi juttu sellest, kuidas nähtus tänapäeva tehnikamaailmas tõenäoliselt välja mängib. Mõned siinsetest aruteludest hõlmavad ideid, kuidas SoLoMo kolm eraldi osa - sotsiaalne, kohalik ja mobiilne - omavahel ühendada või kuidas ettevõtted neid lähenemisviise integreerivad.
Suhtlusvõrgustik SoLoMos
Sotsiaalmeedia pole praegusel hetkel peaaegu midagi uut - isegi enamik ettevõtteid kasutab seda praegu. pakub näiteks mitte ainult võimalust moodustada lihtne ettevõtte profiilileht, vaid kasutada ka nn avatud graafikut ettevõtte saidi tegelikuks integreerimiseks platvormile.Ja see pole ainus platvorm, mis tungib ettevõtetesse. Google+ on suhteliselt hilinenud tulija, kuid see võtab SoLoMo juhtpositsiooni ja eesmärk on vastata laiapõhjalisele, globaalsele kasutajaskonnale. MeieSocialTimesi 2012. aasta jaanuari lugu viitab sellele, et G + on ehitanud oma kohaliku ettevõtte profiile, et sihtida SoLoMo kasutuselevõttu. Kirjanik Kelvin Newman soovitab ka, et Google Mapsi andmed võivad olla Google'i jaoks eeliseks, aidates tal välja töötada veelgi asjakohasemaid otsingutulemusi. (Lisateave sotsiaalmeedias võrgustumise loomise kohta digitaalses maailmas: Kuidas seda õigesti teha.)
Kohalik SoLoMos
Nagu eespool mainitud, integreerivad suured tehnoloogiaettevõtted oma platvormidesse rohkem lokaliseerimist. Üksikud ettevõtted saavad pakkuda ka rohkem kohalikke andmeid või luua rohkem kohalikke kohti, mida kuvatakse sotsiaalsete või iseseisvate turundustegevuses. Paljudel juhtudel pakub kohalik lähenemisviis palju enamat kui lihtsalt paremat klientide teavitamise mudelit. Näiteks kasutab Kansas Citys asuv startup SoLoMo lähenemisviisi kohalike lihamüüjate tellimuste hankimisel, aidates vähendada tööstuses raiskamist ja edendades klientidele paremat juurdepääsu tervislikumatele, vähem töödeldud toitudele.Mobiil SoLoMos
Nagu oleme varem teatanud, liigub suur osa täna toimuvast kaubandusest digitaalsele, samal ajal kui töö liigub staatilistelt tööjaamadelt, nagu laua- ja sülearvutid, nutitelefonide ja muude mobiilseadmete juurde. See on SoLoMo kolmas sammas, mida juhib praegu toimuv riistvara väljaränne. Mida see väljarändamine tähendab, on see, et paljud asjad, mis kunagi olid analoogsed, peavad selle tulemusel ka digitaalseks saama. Näiteks mobiilikupongid on üks viis klientidega ühenduse loomiseks ja mobiilplatvormil üles ehitatud säästvama ja efektiivsema ärimudeli loomiseks.SoLoMo ja kiiruse põhimõte
SoLoMo üks huvitavaid elemente on see, et lisaks sotsiaalsetele, kohalikele ja mobiilsetele teguritele on olemas ka neljas element, mida mõned turunduseksperdid rakendavad sedalaadi uuendusliku otsingu jaoks. Nagu tavalises füüsikas, võiks ka aega SoLoMos oluliseks "neljandaks mõõtmeks" pidada. Kirjanik Brian Stoller väidab Adweekis 2013. aasta veebruaris avaldatud artiklis, et SoLoMo jõu tõeliseks kasutamiseks peavad turundusspetsialistid töötama õigeaegse kohandamise põhimõttel. Või öeldes metafooriks, mida Stoller nii hästi kasutab, peaksid turundajad kasutama värsket, karget ja väga hiljutistel sündmustel või kasutajate suundumustel põhineva reklaami edastamiseks nn uudistetoa lähenemisviisi.SoLoMo ja näotu ettevõte
Veel üks suur küsimus mõne ettevõtte juhtivtöötaja jaoks on see, kuidas ettevõtted kasutavad selliseid kontseptsioone nagu SoLoMo ja muud asukohapõhised sotsiaalsed tööriistad, kui kõnealustel ettevõtetel ei pruugi füüsiliste jaemüügikauplustega seotud tegelikud aadressid olla. Siin on probleemiks see, kuidas saavad kliendid leida ettevõtte, mis on kõigil eesmärkidel ja eesmärkidel kõikjal?Enamikul juhtudest hõlmab SoLoMo jõu rakendamine ettevõttele, mis ei põhine asukohapõhiselt, asukoha määratluse laiendamist ja loovate viiside kasutamist asukoha integreerimiseks tooteturundusse, nagu see ajakirja Website Magazine 2012. aasta novembri tükk nii selgelt selgitab. Võimalike lahenduste hulka kuulub avalike ürituste või messide ja konverentside kasutamine ajakohaste ärikohtadena ning muul viisil virtuaalsete või kaugkampaaniate loomine, kus kasutajad võivad tunda end ühenduses keskse füüsilise ruumiga, ükskõik kus nad ka ei viibiks. Artiklis kasutatakse näidet ärikeskse mänguruumi loomisest, mis asub strateegiliselt sihtrühma ümber, kuid mis võimaldab enamikul kasutajatel luua ühenduse mobiiltelefonide kaudu.
Nagu paljude muude tehnoloogiliste edusammude puhul, võib ka SoLoMo ettevõtte parimat messingut motiveerida leidma uusi võimalusi nende käsutuses olevate toodete kasutamiseks ning kohandama oma tegevust nii interaktiivseks kui ka paljudel juhtudel leiutatud mudeliks. . Paljud tänapäeva ettevõtted, alates e-kaubandusest ja lõpetades mobiiliturundusega, toimuvad pilves, kuid ettevõtte jaoks on siiski oluline säilitada tarbijate seas tõeline kohalolek. Kuna SoLoMo-põhised ideed hakkavad ilmuma meie tahvelarvutites ja telefonides, on ettevõtte ülesanne ühendada uus tehnoloogia hea, vana loova mõtlemisega, et see toimiks.